信息流广告进化史:从“信息”到“资讯”|亚博t

本文摘要:移动互联网时代创造了新的营销环境,品牌广告主的有效投资变得更加困难。

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移动互联网时代创造了新的营销环境,品牌广告主的有效投资变得更加困难。如何在不影响用户体验的情况下在4-6英寸手机屏幕上放置广告?怎样才能贴得更好,影响购买决定?这一切看起来都很有挑战性。可以回答源自美国的营销黑马——信息流广告。

与信息流广告(Feeds)相当的优点是,将广告作为内容带来,解决消费者“柔软不死板”的习性,在不破坏固有用户体验的情况下为品牌提供服务。与内容紧密结合的信息流广告有效地提高了页面效果。在过度商业化的市场上,用户对广告的容忍正在减少。

此外,广告形式转换受到限制,更容易暴露给用户,往往不会事先从读者目标中清除,从而大大提高广告获得的注意力。信息流广告希望“拟人化”自己,成为用户读者对象的一部分。

社交媒体,插入网页中。和你能看到的其他内容风格没有什么不同。

也可以称赞和评论。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)与此同时,信息流广告试图通过兴趣等多维方向赋予用户价值。

信息流广告的这些特点为广告发布带来了“跟风潜入夜晚,润物细无声”的效果,因此受到了Facebook、Twitter等海外社交日型的关注。研究机构BIA/Kelsey预测2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告。

从海外“引进”到国内,信息流广告根据移动广告单纯的投入环境和用户个性化拟人化读者市场需求,呈现出多种本土化发展。其中衍生的“信息信息流广告”将广告引入信息,是信息流形式的延伸。

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以国内领先的移动媒体平台腾讯为例,在微信、QQ空间引入信息流后,信息流可以扩展到新闻和视频客户端。信息流广告兼具原生、社交性,政治宣传通过传统banner广告突破广告画面大小的公差,呈现出独特的效果,明确反映出腾讯信息流广告的三种表现形式和内容丰富。(威廉莎士比亚、腾讯、信息、信息、信息、信息、信息、信息、信息、信息、信息)腾讯信息流广告探索用户消费的信息与移动营销新广告手段的融合,根据品牌以不同的形式展现各种创新。主要包括基本信息流广告、信息流台广告和信息流视频广告。

三种不同的显示形式满足了品牌对内容、照片和视频的普及市场需求,页面信息后提出的句子、H5、Minisite等外部链形式为品牌提供了个性化的营销空间,通过品牌的有效曝光增强了受众的记忆,同时建立了销售转换和品牌影响力提升。跨平台投入。

除了广告形式的丰富之外,腾讯的信息流广告还屏蔽了两个主要的移动平台,特别是腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。海量用户3354腾讯新闻应用每天2.5亿人,视频应用每月服务面积用户约1.7亿人以上,数据具有自然去除属性,通过最大限度地扩大覆盖范围和建立屏幕交叉触摸,有助于全方位的品牌曝光和性价比投资。

从内容上看,腾讯新闻和腾讯视频的优质垄断资源都有力地确保了腾讯信息流广告的有效性。(威廉莎士比亚、腾讯、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯视频)精准营销。

在线广告机构MarinSoftware提供的数据显示,移动端信息流广告的点击率比电脑终端高187%,页面成本低22%。除了整合品牌信息和媒体信息的原生之外,以准确的大数据为基础是低点击率的核心保证。

腾讯智能数据是“标记、动态、多样性、开放性和安全性”的属性,通过数据标记和理解,可以通过品牌重塑现实,制作清晰的用户画像。另外,通过数据分析,可以找到用户的状态,了解用户的爱好,洞察用户的心理,帮助品牌和正确的人使用的内容的交流。在未来,以人为本、以媒体为基础的品牌内容将成为品牌的最佳自由选择,根据品牌市场的需求,经常会出现信息流广告或更好的创意玩法,包括信息流广告。

在时间维度和空间维度上,大大准确和帮助品牌营销。

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